前兩期講了如何判斷和設計一(yī)個好的LOGO方法。後台有人收到項目合作咨詢，有人收到作品征求意見，有人問我(wǒ)(wǒ)怎麽設計好包。想一(yī)想，包裝可能是設計師愛關注和吐槽的一(yī)個設計方向。即使大(dà)多數設計師從事的是數字媒體(tǐ)和産品領域，而不是傳統媒體(tǐ)，但我(wǒ)(wǒ)們仍然生(shēng)活在實體(tǐ)産品的世界裏。因此，本期跟随煙台廣告設計就簡單談談我(wǒ)(wǒ)對包裝設計的看法和想法，希望能給大(dà)家帶來一(yī)些幫助。

包裝的功能可以從兩個基本方向來劃分(fēn)，一(yī)個是承載物(wù)品的物(wù)理屬性：保護産品和方便使用。二是展示和宣傳的作用。

我(wǒ)(wǒ)來詳細說說這些功能。

首先，包裝比較基本的功能是保護産品。

從單個獨立包裝，到整包，再到集中(zhōng)密封包裝，都是爲了保護産品不磕碰，方便運輸。當然，從小(xiǎo)包裝到大(dà)包裝是爲了保護産品，所以從大(dà)包裝到小(xiǎo)包裝的劃分(fēn)還有另外(wài)一(yī)個功能：方便使用。越來越多的食品包裝，從日常包裝的全包，正在慢(màn)慢(màn)制作場景細分(fēn)，比如挂面。十幾年來，挂面都是傳統的大(dà)包裝。有升級産品的企業都做了獨立包裝：一(yī)是衛生(shēng)；其次，他們可以粗略估計每次使用的量。

延伸到方便面：

如果說挂面的獨立包裝是爲了衛生(shēng)和計量，那麽方便調料包就是爲了取用靈活方便。“量體(tǐ)裁衣”這句話(huà)成了調料包的标準文案，不用細說也能理解。

展示和宣傳作用

産品設計師會把包裝當成産品，廣告設計師會把包裝當成天然的宣傳媒介，考慮使用場景、易用性等。它是與目标用戶接觸的較新、較直接的媒體(tǐ)。

或者以快速消費(fèi)品爲例：

可口可樂品牌想要傳遞青春、熱情和快樂，用其經典的彎瓶和神秘的配方陪伴一(yī)代又(yòu)一(yī)代年輕人。問題是年輕人喜歡新事物(wù)，經典是可口可樂一(yī)直堅持的理念。我(wǒ)(wǒ)該怎麽辦？

包裝創意成爲将流行元素代代相傳的較大(dà)載體(tǐ)。與服裝設計師合作，還有奧運會和節日的主題包裝，爲不同國家的大(dà)衆審美做差異化設計等重大(dà)活動。