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煙台廣告設計确立廣告主題的主要方法有哪些？
1）以企業、品牌形象作爲廣告主題
不管企業是否自覺地去(qù)樹(shù)立某種形象，消費(fèi)者對他們所認識的企業和産品總有一(yī)個綜合評價。企業形象說到底是企業的經營思想、企業文化、特别是職工(gōng)素質等内在因素的外(wài)在表現。以品牌形象和企業形象作爲廣告主題，也是發達國家60年代以後廣告發展的重要特點。
2）煙台廣告設計以品牌定位作爲廣告主題
70年代艾•裏斯（Al Rise）和傑克•特勞特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念，在國外(wài)已被認爲是進行廣告策劃的基本的方法之一(yī)。所謂定位，就是這個位置一(yī)旦建立起來，就會使消費(fèi)者在需要解決某一(yī)特定消費(fèi)問題時，首先會考慮某一(yī)品牌的産品。定位并不改變産品本身，而是要在顧客心中(zhōng)占領一(yī)個有利的地位。
3）煙台廣告設計以商(shāng)品差異作爲廣告主題
從這種思路出發，廣告主題确定的方法就是分(fēn)析企業商(shāng)品與同類商(shāng)品或替代品之間的差異，确定商(shāng)品的優點和特點；并以其中(zhōng)主要的、能吸引消費(fèi)者的方面作爲廣告主題。即爲消費(fèi)者确定一(yī)個購買理由或所謂的“賣點”。
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