如今,極簡主義已經成爲一(yī)種設計時尚,代表了人們新的生(shēng)活理念,凸顯了“回歸自然”的趨勢。包豪斯,建築師斯密凡德羅,提出極簡主義的核心思想理論——“少即是多”,摒棄繁文缛節,簡化複雜(zá),以少勝多,用簡潔的表現手法在有限的畫面中(zhōng)傳遞設計信息;“簡”“小(xiǎo)”并不單調,也不匮乏。設計師反而應該提取重要信息,精心包裝,爲受衆提供直接有效的信息,以減輕受衆接受和過濾信息的壓力,讓受衆不再糾結。
煙台廣告制作的本質是信息傳播。廣告設計的簡約應該是“以人爲本”,把人的感性特征和受衆的理解放(fàng)在首位,考慮受衆接受信息和消化吸收信息的能力。
人對外(wài)界刺激的感知(zhī)是有限的,對信息的接受是選擇性的。格式塔心理學原理指出“人的眼睛總是傾向于把任何刺激模式看作是在現有條件下(xià)最簡單的形式”,即人眼在将刺激信息傳遞給大(dà)腦之前,會對其進行篩選和簡化。這種感知(zhī)模式使得人們傾向于選擇簡化有序的信息。簡單清晰的信息可以減輕人的信息處理壓力,更容易被接收,而雜(zá)亂無序的信息會增加感官信息處理的難度,讓人産生(shēng)不愉快的緊張感。因此,風格簡潔、主題突出、信息清晰的廣告更容易被受衆接受和記住。
煙台廣告制作通過圖形、顔色和文字向觀衆傳播信息。要簡化煙台,廣告制作的設計,首先要通過戰略思維提煉和總結要傳達的信息,提取最直接、最有價值的廣告信息,通過清晰簡潔的設計明确傳達廣告主題,用最少的設計元素和設計手段傳達核心廣告信息;其次,圖形、色彩、文字等視覺元素的簡約設計,要運用易于被受衆理解和接受的創意和創意,選擇簡約的設計語言和簡約的藝術表達;再次,通過合理的版面設計,畫面層次清晰,信息簡潔,讓受衆在輕松、愉快、滿意的狀态下(xià)接收廣告信息;最後,簡化可以減輕受衆接受信息的壓力,減少受衆接受的信息量,給受衆呈現一(yī)種精緻清新的美感,讓受衆在享受視覺美感的同時達到傳播廣告信息的目的。
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